René Saavedra (Gael García Bernal), un publicista que regresa a Chile tras haber vivido en el exilio en México, desarrolla una innovadora y esperanzadora campaña a favor del "No" en el plebiscito chileno de 1988. Su propósito es poner fin a la dictadura militar y lograr la salida de Augusto Pinochet. A diferencia de estrategias centradas en la confrontación y la denuncia del régimen, René apuesta por un enfoque basado en la ilusión de un futuro mejor, utilizando el poder del marketing para inspirar el cambio.
