Sydney Sweeney vuelve a estar en polémica: su atrevido comercial deportivo desata críticas de atletas

Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de una controversia publicitaria. La actriz de Euphoria protagonizó una campaña para Novig, plataforma estadounidense de predicciones deportivas, en la que aparece prácticamente desnuda mientras utiliza balones, raquetas y otros implementos deportivos para cubrir su cuerpo.

El anuncio, titulado Just Sports, se volvió viral rápidamente, pero también provocó una fuerte reacción de atletas olímpicas y profesionales, quienes consideran que la campaña vuelve a sexualizar la imagen de las mujeres dentro del deporte.

¿Qué muestra el polémico comercial?

Durante el video, Sweeney aparece representando diferentes deportes como tenis, básquetbol, fútbol americano, hockey, golf y béisbol.

La actriz posa con diferentes elementos deportivos mientras repite varias veces la palabra “sports”. En otra escena aparece sobre un aro de básquet y el comercial juega constantemente con la idea de que la atención debería estar únicamente en los deportes, aunque visualmente la campaña coloca el cuerpo de Sweeney como su principal atractivo.

Precisamente esa contradicción fue lo que generó buena parte de las críticas.

Atletas olímpicas responden a Sydney Sweeney

Una de las voces más fuertes fue la de Ariarne Titmus, nadadora australiana y múltiple campeona olímpica, quien consideró que la campaña era un retroceso para la representación de las mujeres en el deporte.

También reaccionaron la velocista británica Amy Hunt, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, la nadadora Lani Pallister y otras deportistas profesionales. Varias comenzaron a publicar imágenes y videos de sus entrenamientos acompañados de mensajes similares a: “Esto es lo que realmente luce una mujer en el deporte”.

El argumento principal es que las deportistas llevan años intentando que su trabajo sea valorado por su rendimiento, disciplina y logros, y que campañas de este tipo vuelven a colocar el foco principalmente en el aspecto físico.

Sydney Sweeney parece responder a las críticas

Sweeney no publicó una respuesta directa, pero después de la polémica compartió en sus historias fotografías de reconocidas atletas que anteriormente participaron en sesiones de desnudos artísticos, incluyendo imágenes relacionadas con el recordado Body Issue de ESPN.

El gesto fue interpretado por algunos como una defensa de la posibilidad de que las mujeres puedan mostrar su cuerpo sin que eso reste valor a sus capacidades deportivas.

Sin embargo, quienes critican la campaña argumentan que el contexto es diferente: en aquellas sesiones eran las propias atletas quienes mostraban sus cuerpos como resultado de años de entrenamiento, mientras que en el anuncio de Novig se utiliza a una actriz para promocionar una plataforma relacionada con apuestas y predicciones deportivas.

Sydney Sweeney no solo es la imagen de Novig

Otro detalle importante es que Sweeney no participa únicamente como modelo o embajadora.

La actriz se convirtió en socia estratégica y accionista de Novig y habría participado activamente en el desarrollo de la campaña. El CEO de la compañía, Jacob Fortinsky, aseguró que Sweeney tuvo una participación importante en la idea del anuncio.

Desde el punto de vista publicitario, el resultado ha sido enorme: la conversación sobre Novig en redes sociales aumentó considerablemente después del lanzamiento y el comercial acumuló millones de reproducciones durante sus primeros días.

Una nueva polémica alrededor de Sydney Sweeney

Esta tampoco es la primera campaña de la actriz que genera debate.

Durante los últimos años, Sydney Sweeney ha protagonizado diferentes anuncios que utilizan deliberadamente su imagen y sensualidad como parte central de la estrategia publicitaria.

Pero el caso de Just Sports ha provocado una discusión diferente porque mezcla sexualización, deporte femenino y apuestas, tres temas que ya suelen generar debates por separado.

La pregunta que queda ahora es si el comercial realmente perjudica la representación de las mujeres en el deporte o si simplemente utiliza una provocación deliberada para conseguir exactamente lo que ya consiguió: que todo el mundo hable de Sydney Sweeney y de Novig.